SMエンタテイメント式マーケティング

SMエンタテイメントの金英敏代表と言えば、下のムックでも少女時代のマーケティングについて語っていました。

日経エンタテインメント! K-POP★GIRLS (日経BPムック)

そこに掲載されているインタビューの時点から、その後の展開を受けて語られている興味深い内容も見えるので、このインタビュー記事もここにクリップしておきます。単なる成功譚としてではなく、いま目の前で起きている「変化」の証言として、読むことができるように思います。

2010/10/29 20:40 KST
［芸能］少女時代、日本での勝因はビートルズ式マーケティング

【ソウル２９日聯合ニュース】９人組ガールズグループ・少女時代の所属事務所、ＳＭエンターテインメントの金英敏（キム・ヨンミン）代表は２８日、聯合ニュースとのインタビューに応じ、少女時代の日本デビューが成功した秘けつを語った。

　金代表は、英ロックバンドのビートルズが日本でヒット曲を出した後に訪日し、人気を博したように、少女時代も先に曲を広報し、ファンを確保してから日本を訪れるというマーケティング手法を利用したと説明。その結果、２万２０００人を動員した大規模なショーケースライブを開催し、ブームを起こすことができたと評価した。

　少女時代は、２０日に日本でリリースしたセカンドシングル「Ｇｅｅ」が韓国の女性グループでは初めて、オリコンのシングルデイリーランキング１位を記録した。１１月１日付シングル週間ランキングでは２位に入り、日本を除くアジア女性グループの中では最高記録を打ち立てた。

少女時代＝（聯合ニュース）

　金代表は、こうしたいわゆる「ビートルズ・プロジェクト」が成功した要因として、日本の音楽産業構造の変化と、デジタルメディア環境の構築を挙げる。日本音楽産業の低迷に伴い、レコード会社は新人アーティストの育成にかかる費用を削り、すぐに売り出せるコンテンツを探していた。そのコンテンツとして注目されたのが少女時代をはじめとする韓国のガールズグループ。そのため、日本のレコード会社はＢｏＡや東方神起以上の積極的なオファーをしてきた。

　また、インターネットや多機能携帯電話（スマートフォン）の普及で、動画共有サイト「ユーチューブ」、ソーシャル･ネットワーキング･サービス（ＳＮＳ）「フェイスブック」、短文投稿サイト「ツイッター」などを駆使し、日本進出前に大勢のファンを確保できたこともヒットにつながった。

　さらに、ＢｏＡや東方神起が日本人作曲家の歌による「現地化」に焦点を当てたとすれば、少女時代は海外のポップスターと同様に、韓国でヒットした曲のうち日本のファンから人気の高い曲で売り込んだ。

　金代表は、少女時代のショーケースに若い女性が多いことに驚いたと話す。曲だけでなく、少女時代のファッション、メークまで紹介する番組や雑誌の記事も目に留まる。長期間の体系的なトレーニングを通じ、完成度の高い歌やダンスを披露する少女時代は、日本の１０〜３０代女性の憧れの対象になっていると、金代表は評価した。

　金代表によると、少女時代は日本に長期滞在しない予定だ。ただ、年末までは「Ｇｅｅ」で日本活動を続け、来年初めにアルバムを発売、コンサートも開くという。

http://japanese.yonhapnews.co.kr/sports/2010/10/29/0700000000AJP20101029003200882.HTML

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